డిజిటల్ సైనేజ్‌తో అమ్మకాలను పెంచడం వెనుక ఉన్న మనస్తత్వశాస్త్రం

వినియోగదారుల దృష్టిని ఆకర్షించడం ఒక విషయం. ఆ దృష్టిని నిలబెట్టుకోవడం మరియు దానిని కార్యాచరణలోకి మార్చడం అనేది అన్ని మార్కెటర్లకు నిజమైన సవాలు. ఇక్కడ, డిజిటల్ సిగ్నేజ్ కంపెనీ వ్యవస్థాపకుడు మరియు CEO అయిన స్టీవెన్ బాక్స్టర్మాండో మీడియా,రంగును కదలికతో కలిపి సంగ్రహించడం, నిలబెట్టడం మరియు మార్చడం యొక్క శక్తి గురించి తన అంతర్దృష్టులను పంచుకుంటాడు.

డిజిటల్ సైనేజ్బ్రాండ్ మార్కెటింగ్‌లో త్వరగా ఒక ముఖ్యమైన సాధనంగా మారింది, సాంప్రదాయ ముద్రిత సంకేతాలకు ఖర్చు-సమర్థవంతమైన, సమర్థవంతమైన మరియు డైనమిక్ ప్రత్యామ్నాయాన్ని అందిస్తోంది. డిజిటల్ డిస్‌ప్లేలు సగటు అమ్మకాలను 47 శాతం వరకు పెంచుతాయని అధ్యయనాలు చూపిస్తున్నందున, వ్యాపారాలు ఈ సాంకేతికతను స్వీకరించడంలో ఆశ్చర్యం లేదు.

అమ్మకాల సామర్థ్యాన్ని పెంచుకోవడానికి కీలకం ఏమిటంటే, దృష్టిని ఆకర్షించడం, ఆసక్తిని నిలబెట్టడం మరియు చర్యను నడిపించడం వెనుక ఉన్న మనస్తత్వాన్ని అర్థం చేసుకోవడం. దృష్టిని అమ్మకాలుగా మార్చే అధిక-ప్రభావ డిజిటల్ సంకేతాలను రూపొందించడానికి ప్రతి మార్కెటర్ ఉపయోగించాల్సిన మానసిక వ్యూహాల వివరణ ఇక్కడ ఉంది.

రంగు యొక్క శక్తి

రంగు కేవలం సౌందర్యానికి సంబంధించినది కాదు. లోమార్కెటింగ్ మన దృష్టిని ఎలా ఆకర్షిస్తుంది అనే దాని మనస్తత్వశాస్త్రం, హల్ట్ ఇంటర్నేషనల్ బిజినెస్ స్కూల్ మరియు హార్వర్డ్ యూనివర్సిటీ స్కూల్ ఫర్ కంటిన్యూయింగ్ ఎడ్యుకేషన్‌లో రచయిత, స్పీకర్ మరియు ప్రొఫెసర్,డాక్టర్ మాట్ జాన్సన్రంగు అనేది అవగాహన మరియు నిర్ణయం తీసుకోవడాన్ని ప్రభావితం చేసే మానసిక ప్రేరేపణ అని సూచిస్తుంది: “మెదడు సహజంగానే అధిక-కాంట్రాస్ట్ వస్తువులపై దృష్టి పెట్టడానికి పక్షపాతంతో ఉంటుంది. నలుపు రంగుకు వ్యతిరేకంగా తెల్లగా ఉన్నా లేదా కదలిక మధ్య స్థిరమైన వస్తువు అయినా, కాంట్రాస్ట్ దృశ్యమాన మూలకం ప్రత్యేకంగా నిలుస్తుందని నిర్ధారిస్తుంది. ముఖ్యంగా చిందరవందరగా లేదా బిజీగా ఉండే వాతావరణాలలో దృష్టిని ఆకర్షించే డిజిటల్ సంకేతాలను రూపొందించడానికి ఈ అంతర్దృష్టి చాలా కీలకం.

విభిన్న రంగులు విభిన్న భావోద్వేగాలను రేకెత్తిస్తాయి. ఉదాహరణకు, నీలం నమ్మకం మరియు స్థిరత్వంతో ముడిపడి ఉంటుంది, ఇది ఆర్థిక సంస్థలు మరియు ఆరోగ్య సంరక్షణ బ్రాండ్‌లకు అనువైనదిగా చేస్తుంది. మరోవైపు, ఎరుపు రంగు అత్యవసరత మరియు అభిరుచిని సూచిస్తుంది, అందుకే దీనిని తరచుగా అమ్మకాలు మరియు క్లియరెన్స్ ప్రమోషన్‌ల కోసం ఉపయోగిస్తారు. వ్యూహాత్మకంగా రంగును చేర్చడం ద్వారా, మార్కెటర్లు కస్టమర్ భావోద్వేగాలను సూక్ష్మంగా నడిపిస్తూ వారి సంకేతాలను వారి బ్రాండ్ గుర్తింపుతో సమలేఖనం చేసుకోవచ్చు.

ఆచరణాత్మక చిట్కాలు:

• చదవడానికి మరియు దృశ్యమానతను మెరుగుపరచడానికి టెక్స్ట్ మరియు నేపథ్యాల కోసం అధిక-కాంట్రాస్ట్ రంగులను ఉపయోగించండి.
• మీరు ప్రేరేపించాలనుకుంటున్న భావోద్వేగాలకు లేదా చర్యలకు రంగులను సరిపోల్చండి - నీలం నమ్మకానికి, ఎరుపు అత్యవసరతకు, ఆకుపచ్చ పర్యావరణ స్పృహకు.

చర్యకు బలమైన పిలుపును రూపొందించడం

చూడటానికి ఆకర్షణీయంగా ఉండే సంకేతం ముఖ్యం, కానీ అందం దానికదే అమ్మకాలను పెంచదు. గొప్ప కాల్-టు-యాక్షన్ (CTA) ద్వారా చర్యను నడిపించడానికి అన్ని గొప్ప డిజిటల్ సంకేతాలను కూడా ఆప్టిమైజ్ చేయాలి. “ఈరోజు కాఫీపై గొప్ప ఒప్పందం!” వంటి అస్పష్టమైన సందేశం కొంత దృష్టిని ఆకర్షించవచ్చు కానీ ప్రత్యక్ష, ఆచరణీయమైన ప్రకటన వలె ప్రభావవంతంగా మారదు.

బలమైన CTA స్పష్టంగా, బలవంతంగా మరియు అత్యవసరంగా ఉండాలి. కొరత సూత్రాన్ని ఉపయోగించుకోవడం ఒక ప్రభావవంతమైన విధానం. లో కొరతను ఉపయోగించి ఒప్పించడానికి మరియు ప్రభావితం చేయడానికి 4 మార్గాలు: ఒక ఎంపికను కొరతగా చేయడం ద్వారా దానిని మరింత కావాల్సినదిగా లేదా ఆకర్షణీయంగా ఎలా చేయాలి,డాక్టర్ జెరెమీ నికల్సన్గ్రహించిన కొరత సరఫరా, అధిక డిమాండ్ మరియు ప్రత్యేకమైన లేదా పరిమిత-కాల అవకాశాలు వంటి కొరత వ్యూహాలు కస్టమర్ చర్యను నడిపించడానికి అత్యంత ప్రభావవంతమైన మార్గాలలో కొన్ని అని వివరిస్తుంది.

అత్యవసర భావన, ప్రజాదరణ లేదా ప్రత్యేకతను సృష్టించడం ద్వారా, కస్టమర్‌లు త్వరగా చర్య తీసుకునే అవకాశం ఉంది, వారు దానిని కోల్పోతారనే భయంతో. ఉదాహరణకు, “ఈ ధరకు ఐదు మాత్రమే మిగిలి ఉన్నాయి - ఇప్పుడే చర్య తీసుకోండి!” వంటి CTA “మీది ఇప్పుడే పొందండి” వంటి సాధారణ పదబంధం కంటే చాలా ఆకర్షణీయంగా ఉంటుంది.

శక్తివంతమైన CTA ఎంత ముఖ్యమో, కొరత వ్యూహాలను అతిగా చూపించకపోవడం చాలా ముఖ్యం. “ఒక రోజు మాత్రమే!” వంటి పదబంధాలను క్రమం తప్పకుండా అతిగా ఉపయోగించడం వల్ల సందేహం ఏర్పడుతుంది మరియు మీ బ్రాండ్‌పై నమ్మకం తగ్గుతుంది. డిజిటల్ సిగ్నేజ్ యొక్క అందం దాని సరళత - మీరు నిజ-సమయ మార్పులను ప్రతిబింబించడానికి మరియు ప్రామాణికతను కొనసాగించడానికి CTAలను సులభంగా నవీకరించవచ్చు.

కదలిక ద్వారా దృష్టిని ఆకర్షించడం

ప్రవర్తనా శాస్త్ర దృక్కోణం నుండి, కదలిక తరచుగా సంభావ్య ప్రమాదం లేదా అవకాశాన్ని సూచిస్తుంది, కాబట్టి ఇది సహజంగానే దృష్టిని ఆకర్షిస్తుంది. మన మెదళ్ళు ఈ విధంగా దృఢంగా అమర్చబడి ఉన్నందున, వీడియో, యానిమేషన్ మరియు ఇతర ప్రభావాలను అనుసంధానించే డైనమిక్ కంటెంట్ డిజిటల్ సైనేజ్ కోసం చాలా శక్తివంతమైన సాధనం. ప్రతి మలుపులోనూ డిజిటల్ సైనేజ్ సాంప్రదాయ సైనేజ్‌ను ఎందుకు అధిగమిస్తుందో కూడా ఇది వివరిస్తుంది.

ప్రవర్తనా మనస్తత్వశాస్త్రం దీనికి మద్దతు ఇస్తుంది, కదిలే దృశ్యాలు దృష్టిని ఆకర్షించడమే కాకుండా కథనం మరియు చర్య పట్ల వీక్షకుల ప్రాధాన్యతను ఎలా ఆకర్షిస్తాయో హైలైట్ చేస్తాయి. స్క్రోలింగ్ టెక్స్ట్, వీడియో క్లిప్‌లు లేదా సూక్ష్మ పరివర్తనాలు వంటి యానిమేటెడ్ అంశాలను చేర్చడం వల్ల కస్టమర్ దృష్టిని కీలక సందేశాల వైపు సమర్థవంతంగా నడిపించవచ్చు.

ఇది సంక్లిష్టంగా అనిపించవచ్చు, కానీ నిజం ఏమిటంటే దీన్ని సులభతరం చేయడంలో డిజిటల్ సైనేజ్ అద్భుతంగా ఉంటుంది.డిజిటల్ సైనేజ్AI సాధనాలు వ్యాపారాలు ఖరీదైన గ్రాఫిక్ డిజైనర్లకు చెల్లించాల్సిన అవసరం లేకుండా వారి డిస్ప్లేలను విస్మరించడం అసాధ్యం చేసే వివిధ రకాల ప్రభావాలను చేర్చడానికి అనుమతిస్తాయి. నిమిషాల్లోనే డిజిటల్ డిస్ప్లేలను సృష్టించే మరియు మార్చే ఈ సామర్థ్యం ఏది పని చేస్తుందో మరియు ఏది పని చేయదో చూడటం చాలా సులభతరం చేస్తుంది, బ్రాండ్‌లు కాలక్రమేణా వారి సందేశాన్ని మెరుగుపరచడానికి మరియు కస్టమర్ల దృష్టిని ఆకర్షించే వాటిని సరిగ్గా గుర్తించడానికి అనుమతిస్తుంది.

కదలికను సమర్థవంతంగా ఎలా ఉపయోగించాలి:

• అధిక యానిమేషన్ల కంటే మృదువైన, ఉద్దేశపూర్వక కదలికపై దృష్టి పెట్టండి. ఎక్కువ కదలిక వీక్షకులను దృష్టి మరల్చవచ్చు లేదా నిరాశపరచవచ్చు.
• CTA లను నొక్కి చెప్పడానికి లేదా ప్రత్యేక ఆఫర్‌లను హైలైట్ చేయడానికి డైనమిక్ పరివర్తనలను ఉపయోగించండి.
• మీ దృశ్యాలతో ఒక కథ చెప్పండి - ప్రజలు వివిక్త వాస్తవాల కంటే కథనాలను బాగా గుర్తుంచుకుంటారు.

ప్రభావవంతమైన డిజిటల్ సైనేజ్‌ను రూపొందించడం ఒక శాస్త్రం మరియు కళ రెండూ. మానసిక వ్యూహాలను ఉపయోగించడం ద్వారా, మీరు మీ మార్కెటింగ్‌ను కస్టమర్‌లను ఆకర్షించడానికి, నిర్ణయాలను రూపొందించడానికి మరియు గతంలో ఎన్నడూ లేని విధంగా అమ్మకాలను పెంచడానికి పెంచవచ్చు. మీరు ఈ వ్యూహాలను నేర్చుకున్న తర్వాత, సాంప్రదాయ ముద్రిత సైనేజ్ త్వరగా గతానికి ఎందుకు గుర్తుకు వస్తుందో మీరు చూస్తారు.